Kellogg’s er for mange en merkevare som er forbundet med mange kjente og kjære alternativer på frokostbordet. Kellogg’s var fra starten av veldig tydelig på at dette skulle kommuniseres som et tillegg og ikke et substitutt for en sunn og god frokost.
I brief’en fikk vi ganske klare retningslinjer på at produktet måtte fremstilles som en del av et sunt kosthold, og ikke selve kostholdet.
Da dette var en ren merkevarebygging var det ingen spesielle KPI’er å måle etter i forhold til konverteringer. Det er umulig å vite om en TikTok video har opvirket noen til å kjøpe et produkt i en hvilken som helst butikk, og derfor blir kampanjens helhet det som ble viktig for totalvurderingen. Det var likevel viktig å treffe en så ung, men lovlig, seergruppe som mulig.
